Le réalisateur ou la réalisatrice publicitaire conçoivent, produisent et posent des inscriptions publicitaires, informatives ou signalétiques sur des vitrines de magasin, des façades, des panneaux, des luminaires, des véhicules, etc. Selon le support sur lequel est inscrite l’information (métal, plastique, verre, toile,etc.), ils recourent à des techniques particulières d’utilisation des matériaux.

Leurs principales activités consistent à:

• accueillir le client et examiner sa demande;
• étudier la faisabilité du projet, tenir compte de l'image de marque de l'entreprise, du public-cible, des goûts et du budget du client;
• créer des ébauches en deux ou trois dimensions à l’aide de logiciels graphiques;
• choisir un support en fonction du lieu où sera placé le produit réalisé;
• proposer plusieurs variantes (dimensions, styles, dispositions, couleurs), réaliser parfois une maquette;
• respecter les bases légales et les normes environnementales en matière de signalétique;
• évaluer le temps de travail et la quantité de matériaux nécessaires; définir les délais d’exécution;
• établir un devis et le soumettre au client;

• réaliser la mise en page de l'inscription à l'aide de programmes informatisés; respecter la grandeur, l'épaisseur, l'inclinaison et la couleur des lettres; intégrer les textes et les images;
• reproduire un modèle donné, scanner des photos ou des logos sur l’ordinateur;
• soumettre une épreuve au client, obtenir le bon à tirer;
• imprimer par procédé numérique sur le support retenu (banderole plastique, papier autocollant, etc);
• découper au format voulu à l’aide d’un laser ou d’un plotter (machine pilotée par ordinateur);
• archiver la documentation digitale liée au mandat;

• donner la forme, la taille et l’aspect demandé aux matériaux (bois, métal, plastique), découper, scier, peindre; sous-traiter au besoin certains travaux;
• appliquer des inscriptions sur différentes sortes de surfaces;
• imprimer par sérigraphie (technique d'impression à l’aide d’un pochoir en tissu);
• découper au cutter (instrument tranchant à lame coulissante);

• monter des systèmes signalétiques, les revêtir d’un film protecteur (traitement antirouille notamment);
• demander, si nécessaire, les autorisations de pose;
• transporter et fixer les enseignes lumineuses, les panneaux d’expos, les pancartes publicitaires, etc;
• percer, visser, clouer, riveter;
• coller des autocollants sur une vitrine, un véhicule;
• entretenir le matériel et les outils;
• éliminer les déchets selon les normes en vigueur.

Lieux

• formation pratique (3-4 jours / semaine) dans une entreprise de réalisation publicitaire;
• formation théorique (1-2 jours / semaine) à l'ERACOM Lausanne, dans une classe intercantonale. Les apprentis du canton de Genève suivent les cours professionnels hebdomadaires au CEPTA à Genève.

Durée

• 4 ans.

Conditions d'admission

• scolarité obligatoire achevée;
• certaines entreprises ou écoles recourent à un examen d’admission.

Titre obtenu

• certificat fédéral de capacité (CFC) de réalisateur ou de réalisatrice publicitaire.

Contenu 

Branches théoriques (sur 4 ans)	Leçons
Conseil au client et vente	40
Innovation et conception	120
Réalisation	460
Préparation du travail, technique publicitaire et montage	400
Pré-impression	300
Sécurité du travail, protection santé/environnement	40
Bases de gestion d’entreprise	80
Culture générale	480
Gymnastique et sport	240
Total	2160

Après quelques années d'expérience, le réalisateur ou la réalisatrice publicitaire peuvent obtenir un poste de responsable d'atelier dans une entreprise d'une certaine importance. Ils peuvent également se mettre à leur compte et créer leur propre atelier. Cependant, l'acquisition de la clientèle reste toujours la difficulté majeure, tant la concurrence dans ce domaine est vive.

Perfectionnement

• apprentissage complémentaire de décorateur-trice, de graphiste, de polygraphe;
• certificat d'opérateur-trice multimédia, 3 semestres en emploi à Lausanne;
• diplôme de technicien-ne ES en industrie graphique et multimédia, 3 ans en emploi à Lausanne;
• bachelor of Arts HES en communication visuelle, 3 ans à plein temps à Genève et Lausanne;
• bachelor of Arts HES en design industriel et de produits,     3 ans à plein temps à Genève et  Lausanne;
• bachelor of Science HES en gestion des médias, 3 ans à plein temps à Yverdon;
• bachelor HEA en arts visuels, 3 ans à plein temps à Sierre;
• brevet fédéral de planificateur-trice en communication de marketing, 18 mois en emploi à Lausanne;
• cours d’infographie, graphisme informatique (web, multimédia, animation) et nombreuses autres spécialisations postgrades possibles dans des écoles officielles ou privées de Suisse romande.